Презентация туристического бренда (бренд-бука) г. Саки.

В пресс-центре Республиканского комитета АРК по информации состоялась презентация туристического бренда (бренд-бука) г. Саки.

В презентации приняли участие:

Ивкин А.Н.: Брендинг городов-курортов как средство визуального воплощения представлений жителей о самих себе и своем городе стал сегодня значимым не только мировым, но и крымским явлением. То, что ранее было принято изображать с помощью элементов геральдики и гербов, сегодня раскрывают дизайнеры с помощью современных инструментов и технологий.

Город Саки, конечно же, имеет свой герб, сложившиеся веками. Проблема в том, что и наш горожанин, и курортник сегодня живет в совершенно иной визуальной коммуникативной среде, которая сформирована рекламой, брендами потребительского рынка, дизайном. Геральдика перестала быть понятной, поскольку оперирует образами, оставшимися в далеком прошлом. Она больше не несет той информации и эмоций, на которые была когда-то рассчитана. Брендинг создает открытый, приветливый, дружелюбный образ города.

Город Саки – курорт государственного значения, который из года в год динамично развивается и совершенствуется. В связи с этим исполком городского Совета в апреле текущего года объявил конкурс на лучший туристический бренд города – с соответствующим логотипом, слоганом, шрифтовым дизайном, цветовой символикой и другими атрибутами оформления. Конкурсная комиссия подвела итог этого творческого состязания, определив лучшую работу, которая теперь будет использоваться в официальной символике нашего курорта. Туристический бренд города Саки утверждён решением сессии Сакского городского совета от 12.07.2011г.

Пройден первый этап создания сильного бренда города-курорта. Мы понимаем, что брендировать город-курорт — серьезная работа, это связано не только с созданием логотипа, но и изменением городской навигации, раскраски транспорта, внедрением графики в городские службы и объекты, что требует больших вложений, поэтому брендирование будет реализоваться постепенно. Что касается выгод, то, прежде всего, речь идет о символической капитализации города, образовании мифологии позитивного места - лучшего украинского бальнеологического курорта, что должно привлечь привлекает туристов и инвесторов.
 
Османов Ш.Т.: Конкурс был объявлен 24.05.2011г. Информация о конкурсе была опубликована в печати и размещена в интернете. Процедура подачи конкурсных работ была стандартной для проведения таких мероприятий. Свои работы прислали не только сакские и крымские дизайнеры, но и художники из других регионов Украины. Основные элементы, используемые в представленных работах – солнце, море и лечебные грязи. По мнению комиссии, именно они и должны были бы лечь в основу создаваемого бренда. Задача выбора состояла в том, чтобы найти самый яркий, читаемый и профессиональный вариант воспроизведения этой идеи. И слоган для бренда мы подбирали добрый и понятный, отражающий суть нашего курорта.

По решению конкурсной комиссии, лучшим признан вариант логотипа, студии графического дизайна «О!Степанова», руководитель студии - член Союза дизайнеров Украины, член Международной ассоциации «Союз дизайнеров» Ольга Степанова.

Дизайнер Ольга Степанова – автор целого ряда известных крымских логотипов и торговых марок, в том числе, герба территориальной громады г.Симферополя и курортного логотипа Евпатории.
 
Ольга Степанова: Имея большой опыт участия в подобных конкурсах, мы, в первую очередь, собрали образный ряд, характеризующий курорт Саки. Элемент стилизованная волна символизирует ласковое море, сердце – любовь и гостеприимство горожан, зеленый лист – скверы и парки, чистый воздух, ну а капля – лечебную грязь бальнеологического курорта. Эти четыре основных элемента счастливо совпали с количеством букв в имени города на русском, украинском и английском языках. В итоге был создан логотип авторского начертания, современный, позитивный, отражающий суть места. Графика логотипа, несмотря на кажущуюся легкость, имеет четкие линии построения и единый язык всех элементов. Логотипу созданы две композиции начертания – основная квадратная и дополнительная – горизонтальная. В Брендбуке, паспорте стандартов фирменного стиля, прорисованы варианты логотипов на четырех языках, варианты фирменных блоков с подписями «город-курорт», со слоганом «С Любовью и Заботой». Фирменный стиль бренда г.Саки содержит также характеристики знака, цветовой гаммы, шрифтов, основных схем построения макетов полиграфической продукции. В данном Брендбуке заложена основная база для развития бренда.

Студия графического дизайна «О!Степанова» благодарит конкурсную комиссию, оценившую победой проведенную нами работу по созданию визуальной части бренда города-курорта Саки. Мы надеемся, что начатая городскими властями работа по созданию современного имиджа города станет отличным примером для других регионов Крыма и даже Украины в целом.

На наш взгляд, проблемой создания территориального брендинга в Крыму оказались игнорирование дизайна и современного искусства, использование устарелого проектного подхода. Регионы продолжают пользоваться геральдикой и эмблематикой, лишенных внешней (и внутренней) привлекательности, что особенно заметно контрастирует с ярким и динамичным корпоративным брендингом  и дизайном, которые формируют среду современного человека. Этот разрыв с реальностью разрушает лояльность социальной среды внутри региона и не позволяет создать его привлекательный образ в мире, что также сказывается и на имидже Крыма в целом.